La creatividad paraguaya volvió a hacer historia en el escenario más importante de la publicidad mundial. La agencia Oniria y la Secretaría Nacional de Turismo (Senatur) conquistaron cuatro Leones en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions gracias a «Santa María Pueblo Hotel», una campaña que transformó a toda una comunidad en una experiencia turística única y posicionó a Paraguay entre las mejores ideas del planeta.
Paraguay volvió a escribir una página dorada en la historia de la creatividad internacional. La agencia Oniria, junto a la Secretaría Nacional de Turismo (Senatur), obtuvo cuatro Leones en el prestigioso Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, considerado el mayor reconocimiento mundial para las industrias de la publicidad, el marketing y la comunicación. El proyecto premiado fue Santa María Pueblo Hotel, una iniciativa que convirtió a la ciudad de Santa María de Fe, en Misiones, en el primer pueblo-hotel del país.
La campaña logró sobresalir entre más de 20.000 piezas provenientes de 92 países, consolidándose como una de las ideas más innovadoras del certamen. El proyecto recibió un León de Plata y tres Leones de Bronce, distribuidos en las categorías Brand Experience and Activation (un Plata y un Bronce), Direct Lions (Bronce) y Sustainable Development Goals Lions (Bronce), reconocimiento que distingue iniciativas alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas.
La ceremonia de premiación se desarrolló los días 24 y 25 de junio en Cannes, Francia, con la presencia de los directivos de Oniria Camilo Guanes, Daniel Achaval, Manuel Rolón, Joaquín Guanes y Laura Washam, quienes recibieron los galardones en representación de un proyecto que logró combinar creatividad, desarrollo comunitario y turismo sostenible.
El corazón de la campaña fue una idea sencilla, pero profundamente transformadora: convertir a todo un pueblo en un hotel viviente. En lugar de construir una infraestructura tradicional, el proyecto apostó por transformar la propia comunidad en la principal experiencia turística, donde los habitantes se convierten en anfitriones y la identidad local pasa a ser el mayor atractivo para los visitantes.
«Estamos felices de llevarnos este premio con una idea tan humana, que tiene alma, que se puede entender en un segundo y permanecer en el corazón durante años; y que pone a Paraguay y a Santa María de Fe en el mapa global«, expresó Camilo Guanes, fundador de Oniria.
La iniciativa fue impulsada por Senatur, junto con la Municipalidad de Santa María de Fe y la Gobernación de Misiones, permitiendo capacitar a más de 55 pobladores en hospitalidad y atención al visitante. El objetivo fue desarrollar un modelo turístico donde las personas sean el centro de la experiencia y donde la autenticidad de la vida cotidiana del pueblo se convierta en el principal diferencial del destino.
Para Joaquín Guanes, project manager del proyecto, el éxito radica en haber construido un ecosistema turístico basado en la realidad de la comunidad. «Durante dos años trabajamos junto a los habitantes de Santa María, escuchando sus necesidades y sus sueños. En ese proceso no solo desarrollamos una idea, sino que también construimos vínculos y confianza que hicieron posible que el proyecto cobrara vida», señaló.
Desde la dirección creativa, Manuel Rolón destacó que el gran desafío consistió en adaptar el lenguaje y la lógica de funcionamiento de un hotel a toda una ciudad. «Desde la comunicación hicimos que las personas reconocieran un formato familiar, pero descubrieran una experiencia mucho más auténtica y humana que solo un pueblo puede ofrecer», explicó.
Este nuevo reconocimiento reafirma la trayectoria internacional de Oniria, agencia que ya había sido distinguida en Cannes Lions en 2013 y 2015, consolidándose nuevamente entre las agencias creativas más destacadas de la región. Para su CEO, Daniel Achaval, el premio representa la recompensa a años de perseverancia. «En Oniria nunca bajamos los brazos cuando creemos en una idea. Hotel de Pueblo era un proyecto que llevaba años esperando el momento adecuado porque siempre supimos que tenía un enorme potencial», afirmó.
La emoción también fue compartida por Lucía Arévalos, directora de cuentas de la agencia, quien describió el momento como una verdadera hazaña para todo el equipo. «Ser parte de este momento para Oniria se siente como ganar un Mundial. Detrás de este reconocimiento hay años de trabajo de personas que nunca dejaron de creer», expresó.
El proyecto también contó con el trabajo de Barraco Films, responsable de la producción audiovisual y fotográfica de la campaña. Su representante, Sebastián Sorera, celebró que el mundo haya podido conocer una nueva imagen de Paraguay. «Formar parte de un equipo campeón del mundo es algo único. Nos llena de orgullo mostrar nuestra forma de retratar a Santa María de Fe y demostrar que Paraguay está lleno de historias extraordinarias», manifestó.
Con estos cuatro nuevos Leones, Paraguay vuelve a demostrar que las grandes ideas no dependen del tamaño de un país, sino de la capacidad de transformar realidades a través de la creatividad, posicionando nuevamente al talento nacional entre los mejores del mundo.